Der aufsehenerregende YouTube-Werbespot von Nike, der mit einer EX1 aufgenommen wurde

Blogger reagierten rasend schnell darauf, als Nice Shirt Films ein Online-Viral für Nike-Fußballschuhe veröffentlichte. „Lace Your Feet“ wurde mit dem neuen XDCAM EX-Festspeicher-Camcorder von Sony gefilmt und zeigt einen Sportler, der seine eigenen Füße zu schnüren scheint.

Jon Hollis von Nice Shirt verwendete einen künstlichen Fuß, der in der Postproduktion so bearbeitet wurde, dass der gewünschte Effekt entstand. Der Werbespot ist einer von vier Teilen einer Viral-Aktion für den 230 Gramm leichten Mercurial Vapor 4-Fußballschuh von Nike und hat bei seiner Veröffentlichung auf YouTube im Februar für Aufregung gesorgt.

Laut Hollis, der bei den vier Werbefilmen Regie führte, gebührt der Sony PMW-EX1 ein großer Teil der Anerkennung. „Einen Schockmoment lang glauben Sie, dass der Sportler vielleicht tatsächlich seine eigenen Füße schnürt. Es sieht so aus, als ob eine Filmkamera die Bilder aufgenommen hätte. Nike war so beeindruckt, dass sie die Werbespots im Fernsehen zeigen wollten. Leider ist das jedoch nicht möglich, da der Inhalt zu verstörend ist.

„Wenn sie die Filme im Fernsehen zeigen dürften, müsste ich tatsächlich die Internetversion von HD auf Standard Definition herunterskalieren“, erklärt er.

Hollis filmte alle vier Virals mit der PMW-EX1. In „Goran the Great“ (z. Dt. „Goran der Große“) wird ein älterer Abenteurer interviewt, der die Schuhe trägt. Das Video ist komplett in Schwarz-Weiß - mit Ausnahme der orangefarbenen Schuhe.

Die Interviewerin zählt die vielen heroischen Leistungen von Goran in den Schuhen auf und fragt zum Schluss: „Haben Sie irgendwann auch einmal Fußball gespielt?“ Darauf antwortet Goran: „Noch nicht.“

In „Monty Vapor“ laufen zwei Gestalten über ein verlassenes Fußballfeld. Eine der Gestalten trägt einen riesigen Fußball über dem Kopf, die andere einen überdimensionalen Schuh. Im vierten Werbespot, „Tortoise & Hare“ (z. Dt. „Der Hase und die Schildkröte”), tritt der Schuh zum Wettlauf gegen den Hasen und die Schildkröte an und verbrennt seine beiden Konkurrenten mit seinem rasanten Tempo.

Laut Hollis hat die PMW-EX1 die Aufmerksamkeit des Produktionsteams auf sich gezogen. „Sie sind daran gewöhnt, mit einer 120 cm langen und nicht mit einer 30 cm langen Kamera zu filmen. Wir haben aber genauso wie bei 35-mm-Aufnahmen gearbeitet. Zum Schluss waren alle von der Kamera ziemlich beeindruckt.

Wir hatten erwogen, die EX1 mit einem Weitwinkelobjektiv zu verwenden, waren aber auch mit den Ergebnissen, die die Kamera alleine lieferte, zufrieden. Mir gefällt der große Schalter zur Steuerung der verschiedenen Modi. Mit ihrer Bewegungsunschärfe-Funktion erschien mir die EX1 wirklich wie eine Filmkamera. Man kann auch alles abspielen, wann man möchte. Das Einzige, was mir an der EX1 fehlte, war der Touchscreen der Sony HD-Camcorder“, fährt er fort.

Hollis, Gründungsdirektor von The Mill, erklärt, dass Festspeicher einen enormen Unterschied in der Postproduktion machen. „Mir hat kein Band zugesagt. Rushes von den EX-Karten können schnell und einfach auf einen Laptop übertragen werden. Dieselbe Menge an Material auf 35 mm hätte einen halben Tag gedauert. Mit den EX-Karten saß ich innerhalb von zehn Minuten an der Bearbeitung”, erklärt er.

Auch bei Werbespots für die Allied Irish Bank und die japanischen Minzpastillen Frisks hat Nice Shirt Films die PMW-EX1 eingesetzt. „Die EX1 hat ihren Platz in der Werbung, ist aber meiner Meinung nach eher auf Dokumentationen und Kurzfilme ausgelegt“, so Hollis.

Creative Video hat die PMW-EX1 geliefert. „Creative war der einzige Anbieter, der die EX1 verkaufte, als ich danach suchte. Ich hatte die Kamera schon zuvor benutzt und es dauerte deshalb nicht lange, bis ich mich entschieden hatte“, meint Hollis.

Hollis arbeitete mit dem Kameramann Alex Barber an den Nike-Virals. Barbers Produktionsportfolio umfasst Musikvideos für Madonna, Beck, George Michael, Starsailor und Spiritualized. In seinem letzten Spielfilm, „Always Crashing In the Same Car” (2007) von Autor und Regisseur Duncan Wellaway, standen Richard E. Grant und Paul McGann erstmals seit der britischen Filmkomödie ”Withnail & I” (1987) wieder gemeinsam vor der Kamera.

Hollis gründete Nice Shirt Films zusammen mit Stuart Douglas und Richard Martin.